Pasta Lara
L'Arte Italiana Onesta
Pasta Lara, italská pastová značka s historií od roku 1898, potřebovala kompletní rebranding pro vstup na nové evropské trhy. Stávající identita působila zastarale a neodpovídala prémiové pozici, kterou chtěl brand zaujmout.
Vrátit se ke kořenům italského řemesla a zároveň přinést moderní vizuální jazyk. Červená jako barva vášně a italské tradice, ruční rytinová ilustrace mlynáře jako symbol autenticity, a odvážná reklamní kampaň s italskými hesly.
Redesignovali jsme logo (červený štít se zlatým lemem, retro serif), navrhli packaging pro celou řadu (Fusilli, Tagliatelle, Spaghetti, Penne Rigate Bio), vytvořili ruční rytinovou ilustraci a připravili reklamní kampaň 'Arte Italiana Onesta'.
Jedná se o konceptuální návrh, který demonstroval potenciál rebrandingu. Kampaň 'L'Arte Italiana Onesta' a nový packaging byly prezentovány jako vizuální studie pro modernizaci historické značky.
